Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта им вручают по идентичному с виду чемодану, создавая атмосферу напряжённого ожидания и неопределённости. Среди этих двенадцати чемоданов лишь один содержит заветный приз – десять миллионов рублей, способные изменить жизнь своего обладателя. Остальные одиннадцать, однако, таят в себе не просто разочарование: десять из них оказываются совершенно пустыми, не неся никакой выгоды, но и не угрожая немедленным исключением. Однако самый коварный из всех – чемодан с чёрной меткой, который автоматически отправляет своего владельца домой, лишая его шанса на продолжение борьбы за главный приз. Эта изначальная расстановка сил immediately погружает звёзд в водоворот эмоций, где надежда на обогащение сталкивается со страхом моментального провала, задавая тон всему дальнейшему развитию событий.
Сюжет разворачивается вокруг попыток участников не только сохранить свой чемодан, но и разгадать, где же скрываются настоящие деньги, избегая при этом роковой чёрной метки. По мере продвижения проекта звёзды вовлекаются в серию испытаний, переговоров и обменов, где каждый шаг может привести либо к финансовому триумфу, либо к досрочному фиаско. Динамика взаимоотношений между участниками усложняется: возникают временные союзы, основанные на взаимном доверии, но также и коварные интриги, когда игроки пытаются переложить угрозу вылета на других. Чёрная метка становится символом неизбежного риска, заставляя каждого задуматься о том, стоит ли потенциальный выигрыш таких жертв. В конечном итоге, сюжет подчёркивает, как под давлением обстоятельств раскрываются истинные характеры людей, их способность к риску и принятию сложных решений, превращая шоу в захватывающую сагу о человеческой природе, где деньги – лишь одна из многих ставок в игре на выживание.